Maio 31, 2017

As 6 regras da Gestalt na criação de logotipos

Como dissemos anteriormente, os Princípios da Gestalt são uma forma de organizar a percepção visual. Os gestaltistas descobriram como diferentes elementos de um campo se reorganizam em um sistema de solidariedade seguindo certas regras. Confira-as abaixo, seguido de um exemplo.

1. Proximidade

A distância desempenha um papel-chave na determinação da percepção dos elementos. Os elementos que estão próximos entre si são percebidas como mais relacionadas do que os que estão espalhados. Um exemplo do conceito de proximidade é o grupo.

2. Semelhança

Há uma tendência natural em colocar em relação os elementos mais similares do que os dissimilares. Podem ser, por exemplo, semelhantes para a forma, a cor ou a dimensão.Perceber semelhanças não só nos ajuda a assumir quais elementos estão relacionados uns aos outros, mas também implica uma estrutura baseada em um padrão emergente. Esses tipos de objetos que compartilham de algumas características criam coesão no design porque nossos cérebros buscam automaticamente os padrões.

3. Fechamento

Olhando para um arranjo complexo de elementos individuais, os seres humanos tendem a procurar pela primeira vez uma única forma obtida a partir de contornos reconhecíveis. Formas fechadas podem ser obtidas por linhas reais, cor ou contraste – ou até mesmo a falta deles. A Lei de Fechamento ocorre quando um objeto está incompleto ou um espaço não está completamente fechado e o cérebro ativa alguns mecanismos para completar a figura preenchendo as informações ausentes.

4. Destino Comum

Elementos movendo-se na mesma direção são percebidos como um grupo mais do que aqueles que são um grupo estável, pois eles mostram mais coerência.Uma coleção de objetos distintos em um layout que parecem mover todos juntos em direção a um objetivo comum, definição, conclusão ou direção geralmente são percebidos como sendo relacionados entre si.

5. Lei de Prägnanz (relacionamento de grupos de figuras)

O cérebro humano tende a interpretar as imagens ambíguas ou complexas como simples e completas. Em uma imagem, os elementos de composição são percebidos como figuras ou fundo. Os antecedentes e os novos conhecimentos podem ser trocados e, em ambos os casos, assumem um significado preciso. O exemplo mais famoso de imagem de grupos de figuras é o do vaso de Rubin.O objeto cercado é visto como figura. Formas são imperativas e você pode perceber um vaso preto sobre um fundo branco ou, dois perfis sobre um fundo preto. Essa ilusão visual é produzida pela tendência da percepção ambígua entre duas ou mais interpretações alternativas. Para limpar a imagem, é preciso equilibrar a área do grupo de figura.

6. Continuidade

Todos os elementos são percebidos como parte de um objeto coerente. Assim, eles são dispostos em uma linha onde são considerados mais relacionados que os elementos destacados.

Combinações de Leis

Às vezes, as Leis da Gestalt podem ser combinadas para obter ainda mais efeitos criativos. Uma das relações de direito mais utilizadas é a da Lei de Encerramento e a Lei de Prägnanz. Aqui segue alguns exemplos significativos:

Martin Newcombe: Propriedade de Manutenção

Desenhado por Buddy Creative, aqui um exemplo muito simples, mas eficaz de relacionamento de grupo de figuras, regra com base no logotipo onde a casa é percebida pelo fechamento da figura base.

Guild of Food Writers

Guild of Food Writers é uma associação que escreve sobre alimentos. Uma pena preta de um estilo antigo é o fundo para uma colher branca, outra vez fechando a figura da colher.

Regras da Gestalt e o Web Design

As Leis Gestalt, que vimos até agora aplicadas à construção de identidades, também podem ser encontradas na criação de layout de web design.

Quando projetamos um layout, aplicamos uma grande série de cuidados visuais para tornar o site mais claro e utilizável. Por exemplo, é comum empregar algum tipo de conexão entre os elementos da guia para que o usuário possa reconhecer um padrão comum capaz de navegar facilmente nesse site.

Navegação com guias é um excelente exemplo deste princípio. As categorias estão em uma linha reta e isso nos ajuda a entender que eles estão relacionados uns com os outros. Esta percepção é suportada pelo fato de que as palavras são agrupadas junto com a proximidade.

Conclusões

O design é certamente o resultado da criatividade. A propósito, inspirar-se nessas regras visuais reconhecidas que foram estudadas por especialistas e psicólogos pode ser útil para construir uma metodologia que vá mais longe do talento e intuição, capaz de enfrentar críticos e clientes.

Os princípios básicos do design são os mesmos que as regras da Gestalt mostram. Equilíbrio, proporção visual, dominância de cores e organização de elementos compõe a receita para um projeto eficaz e isso, definitivamente, pode fazer a diferença no projeto final.

E aí? Você já conhecia as regras da Gestalt? Conte nos comentários se você já utilizou essas regras em alguma criação sua.